Hedi Slimane gã xì ke nổi loạn của giới thời trang và là kẻ vực dậy một Saint Laurent già cỗi

Hedi slimane(5-7-1968) sinh ra và lớn lên tại Pháp với cha là người Tunisia và mẹ là người Ý

Tuổi thơ của Hedi trôi qua cũng không mấy êm đềm nhưng đây có lẽ là điều giúp hình thành nên dấu ấn của gã sau này. Thời đi học Hedi Slimane từng bị bạn bè trêu trọc và Bodyshaming bời ông sở hữu một thân hình gầy gò, quan điểm của xã hội thơi điểm này luôn đề cao sự mạnh mẽ nam tính của nam giới thông qua ngoại hình, cơ bắp và thân hình lưỡng. Điều này ảnh hưởng đến cả những đứa trẻ vì dù lúc này Hedi còn khá nhỏ nhưng cũng đã phải nhận những lời chê bai miệt thì về ngoại hình của mình. Trog một cuộc phòng vấn Hedi chia sẻ rằng “tôi bị bạn bè trêu trọc và chê bai vì thân hình gầy go-thiếu nam tính, quần áo thì luôn quá khổ mỗi khi tôi mặc chúng. Dù đã ăn uống và tập thể dục nhưng chẳng có điều gì xảy ra cả”

May mắn thay Hedi lại không bị suy sụp và tự ti trước những lời chê bai này mà gã đã biến nó thành sực mạnh-thành chất riêng đặc biệt của gã, để sau này nó trở thành “signature” đi theo gã suốt con đường sự nghiệp. Và chúng ta cũng chẳng lạ gì khi hình mẫu lý tưởng và niềm cảm hứng sáng tạo của Hedi đến từ Mick Jager và David Bowie. Gã nhìn những con người gầy gò-mảnh mai kia bằng con mắt nghệ thuật đầy ngưỡng mộ và nhận ra rằng họ rất ngầu và khí chất cho dù họ sở hữu một thân hình đi ngược lại với tiêu chuẩn của xã hội.

Thời trang không phải là thứ đưa Hedi đến với con đường nghệ thuật mà là nhiếp ảnh. Năm lên 11, gã có lần đầu tiên tiếp xúc với máy ảnh và đã vô cùng thích thú với bộ môn nghệ thuật này. Cầm trên tay chiếc máy ảnh đen trắng Hedi say xưa tạo ra những bộ ảnh với cảm quan nghệ thuật sẵn có. Sau này gã cũng chọn cho mình con đường học vấn liên quan nhiều đến bộ môn nhiếp ảnh đó là lịch sử nghệ thuật tại École Du Louvre và sau đó hoàn thành khoá nghề thợ may của mình.Gã cũng đã từng rong ruổi đén thăm những văn phòng của Le Monde với ước mơ trở thành nhà báo-phóng viên.

Cơ duyên đưa Hedi bước chân vào giới thời trang và gây dựng lên tên tuổi của mình phải kế đến việc gã từng tham gia vào dự án thời trang với tư cách hỗ trợ cho nhà tư vấn thời trang nổi tiếng Jean Jacques Picart “ông từng là nhà tư vấn chiến lược cho Bernard Arnault” CEO của LVMH.Với 3 năm gắn bó và học hỏi được nhiều từ chuyên gia có tiếng trong ngành kinh doanh thời trang (1992-1995) Hedi đã gia nhập vào Saint Laurent lúc này được biết đến với tên Yves Saint Laurent nhưng chưa phải Artis Derector hay Fashion Designer nào cả, mà là trợ lý marketing.Sự nhạy bén trong kình doanh thông qua thời gian học hỏi-làm việc với Picart cộng thêm tư duy “mindset” đột phá và sáng tạo trong lĩnh vực thời trang đã giúp cho Hedi đưa ra những quyết định táo bạo trong chiến dịch truyền thông-quảng bá của Saint Laurent. Điều này cũng đã thuyết phục được Pierre Berge “đồng sáng lập Saint Laurent” trong việc bổ nhiệm và vào năm 1996 Hedi chính thức trở thành Fashion Designer mảng Menswear Ready-to-wear của Yves Saint Laurent. Bộ sưu tập cuối cùng của Hedi tại YSL lúc này F/W00-01 “Black-Tie” đã gây ra một cú hic lớn trong giới mộ điệu khi hình ảnh những mẫu nam gầy-mỏng manh và đồng tính nam được gã tự tin mang lên sàn diễn.

Từ chối Jil-Sander để đến với Dior

Năm 2001 Hedi bắt đầu “triều đại” của mình tại Dior.

Việc đầu tiên của gã tại đây là đổi tên, từ Dior Monsieur thành Dior Homme và cho ra mắt bộ sưu tập Spring-Summer 2003. Vẫn khai thác khía cạnh mẫu nam siêu gầy-siêu mỏng, đi ngược lại với quy chuẩn thời trang bấy giờ là mẫu nam to cao vạm vỡ, quần áo thì được “đo ni-đóng giày” Hedi đã gây chấn động giới mộ điệu.

Những thiết kế ôm sát không phải khoe đường cong mà là thân hình gầy guộc, những bộ quần áo skinny siêu bó và những đường cắt xẻ táo bạo thuyết phục toàn bộ những người có mặt tại show diễn lúc đó. Nổi bật phải kể đến cố giám đốc sáng tạo Chanel-Fendi nhà thiết kế huyền thoại Karl Lagerfiel. Ông đã bày tỏ sự yêu thích và say mê những thiết kế của Hedi, Và cũng vì quá mê và ám ảnh bởi những bộ đồ của Hedi mà Karl Lagerfied đã giảm 92poud “41,2kg” trong vòng 13 tháng chỉ để mặc vừa đồ của Xì ke chúa. Ông cũng chia sẻ rằng những thiết kế của Hedi chỉ đẹp nếu như bạn có một thân hình “mình hạc xươg mai” và ông cũng không có vấn đề gì với sức khoẻ cả, ông chỉ giảm cân là vì muốn đươc mặc những bộ trang phục của Hedi một cách đẹp nhất.

Báo cáo doanh thu của Dior năm 2002 tăng 41% và Hedi đã góp công không hề nhỏ cho sự tăng trưởng này. Cùng năm đó thì Hedi cũng vinh dự được nhận giải thưởng nhà thiết kế quốc tế xuất sắc nhất của CFDA.

Trong khi người người nhà nhà đam mê những thiết kế của Hedi, hầu hết là những ngôi sao nhạc rock thì Hedi quyết định rời bỏ nhà mốt, tạm dừng công việc thời trang, nghỉ ngơi và dánh tình yêu cho nửa đam mê còn lại đó là nhiếp ảnh. Theo nhiều nguồn tin cho biết rằng cuộc chia ly với Dior năm 2006 của gã đến nhiều từ việc bất đồng quan điểm với những ông chủ của hãng trong việc cho ra mắt thương hiệu đồng tên gã.

Hedi đã có 6 năm nghỉ ngơi và chạy theo niềm đam mê nhiếp ảnh, cái duyên với nghệ thuật và bộ óc sáng tạo tuyệt vời luôn là yếu tố giúp Hedi thành công và khác biệt số đông đại chúng. Những tác phẩm nhiếp ảnh của Hedi cũng thưởng xuyên xuất hiện trên những tạp chí thời trang và ấn phẩm nghệ thuật danh tiếng. Gã còn từng bấm máy cho bức ảnh chụp bìa Album The Fame Monster của Lady Gaga.

Quay trở lại và hồi sinh một Yves Saint Laurent già cỗi

Ngôi nhà Saint Laurent lại một lần nữa đón chào người con trở về, nhưng lần này mọi thứ đã khác. Nhìn vào sự thành công của Dior dưới triều đại Hedi khiến cho những ông chủ Kering trở nên tham vọng và mong chờ nhiều hơn ở gã.

Tháng 3 năm 2012 Hedi chính thức trở thành Creactive Director của Saint Laurent và gã được toàn quyền quyết định đến sự thay đổi của nhà mốt. Từ việc gánh trên vai hai mảng thời trang Men-Woman Ready-to-wear, tăng doanh thu và độ nhận diện thương hiệu cho đến khôi phục lại nhánh sản phẩm Hauter Couture “thời trang may đo cao cấp” điều mà những người tiền nhiệm không giám làm.

Và tất nhiên Hedi thích chơi theo luật của riêng mình, ngay khi cầm quyền gã xì ke đã ra quyết định thay đổi tên thương hiệu bằng cách bỏ chữ Yves đi và thêm chữ Paris vào cuối, thành Saint Laurent Paris. Gã thay luôn cả Logo YSL được tạo ra bởi nghệ sĩ graphic Cassandre vào năm 1961. Tất nhiên điều này khiến báo chí-truyền thông và những người yêu thời trang “bằng mồm” làm ầm lên, họ cho rằng gã ngạo mạn,không tôn trọng giá trị truyền thống của nhà mốt lâu đời, tự ý thay đổi những cốt lõi nguyên bản đã làm nên thương hiệu. Những hỡi ôi những người chỉ trích và kêu gào đâu có chịu hiểu rằng vốn dĩ dòng sản phẩm may sẵn Prêt-à-porter đã được chính người sáng lập đặt với cái tên Saint Laurent Rive Gauche và có hẳn cửa hàng riêng để bán những thiết kế đó vào năm 1966. Hedi chỉ đang đưa Saint Laurent về đúng với nguyên bản của nó, và phần nào đó trong chiến lược xây dựng lại thương hiệu của Hedi thi gã cũng thừa hiểu nhà mốt của mình đang chuyển hướng tím kiếm đến những khách hàng trẻ tiềm năng trên toàn thế giới, và với một thương hiệu vẫn còn sử dụng tên riêng “yves-không mấy người trẻ ở Pháp còn dùng tên này” thì rất khó tiếp cận với khách hàng toàn cầu, nên việc đổi lại tên sẽ giúp cho hướng tiếp cận khách hàng của nhà mốt trở nên dễ dàng hơn.

Quay trở lại với những thiết kế thì Silhouette trong những bộ trang phục của gã vẫn mang đậm tinh thần Rock & Roll và xen lẫn chút Grunger “Kurt Cobain”

Bộ sưu tập menswear Fall2013đánh dấu cho sự trở lại của Hedi.

Nếu Kate moss là niềm cảm hứng chính trong bộ sưu tập women spring2013 đậm chất cao bồi . Thì phảng phất đâu đó trong Fall2013 Menswear lại là bóng dáng của chồng cô, Jamie Hince tay guita khét tiếng của nhóm nhạc rock The killers .

Còn với bst Menswear Spring 2016 “Surf Sound” theo như Hedi chia sẻ là tôn vinh nền văn hoá đương đại California thì chất Mỹ đến từ văn hoá Americana đặc biệt là Grunger với hính bóng của trưởng nhóm nhạc Nirvana Kurt Cobain là cực kỳ rõ rệt. Từ chiếc kính mắt ruồi đến những chiếc Flannel nhàu nát với hoạ tiết Tie-die. hay chiếc áo cadigan xù lông chảy dão đặc trưng của Kurt Cobain đều được gã biến tấu và đưa lên sàn runway

Ta thấy rõ được những thiết kế trẻ trung, đậm chất Mỹ của Hedi đang làm tốt hơn nhiều so với người tiền nhiệm Stefano Pitati. Khi những thiết kế của Stefano tuy có phần sành điệu và sang trọng kiểu Ý, nhưng lại khó tiếp cận với khách hàng trẻ ưa thích sự nổi loạn phóng khoáng ở các thị trường tiềm năng trên thế giới đặc biệt là Mỹ hay Châu Á

Bảo chứng cho việc này là SLP dưới thời Hedi đã có màn comeback ngoạn mục khi doanh thu của hãng tăng trưởng 20% vượt trội hơn nhiều so với những nhãn hàng cao cấp khác mặc dù SLP lúc này vẫn còn rất hạn chế kênh phân phối.

Quan trọng hơn là những thiết kế của Hedi đang nhắm vào những người trẻ, những khách hàng tiềm năng từ khắp các thị trường trên thế giới. đặc biêt là Mỹ và các quốc gia Châu Á “tiềm năng nhất là Trung Quốc”

Hedi là người làm việc rất nghiêm khắc và có quy tắc, sức ảnh hưởng và tham vọng của gã là rất lớn. Sự cống hiến-tận tâm của Gã đã mang đến thành công và giúp phục hưng lại một Saint Laurent xưa cũ, doanh thu tăng, thị phần và độ nhận diện cũng tăng. Hedi giống như vị cứu tinh của Saint Laurent nhưng gã cũng muốn nhiều hơn thế nữa trong việc cải tổ lại đường lối marketing và hệ thống phân phối theo ý gã.

Có lẽ điều này đã và đang vượt quá khả năng cho phép của những ông chủ người Pháp. Và Tất nhiên là điều gì đến cũng phải đến, Hedi lại một lần nữa ra đi

CELINE dưới một hình hài mới

Triều đại Celine dưới thời Phoebi Philo là rất dài và tuy đã thành công cả về mặt chất lượng lẫn thương mại nhưng chúng ta không thể phủ nhận hình ảnh của Celine phần nào bị chững lại và nó đã đạt đến giới hạn. Khi mà những thiết kế tối giản của Celine dưới thời Phoebi bị đóng khung trong hình ảnh người phụ nữ trung niên, thành đạt sang trọng với độ tuổi từ 25 trở lên thì ta sẽ thấy việc bổ nhiệm mộ tân giám đốc sáng tạo với kinh nghiệm phục hưng trẻ hoá thương hiệu như Hedi là điều cần thiết như thế nào với Celine và cả LVMH

“như một thói quen” việc đầu tiên khi đương nhiệm của Hedi là đổi tên, nhưng chính xác hơn nữa phải là trả lại tên cho CELINE

Hành động đổi tên của Hedi tiếp tục nhận được sự chỉ trích và công kích của báo chí và truyền thông. Thậm chí lần này con gay gắt hơn đến từ những khách hàng lâu năm của oldCéline by Phoebi Philo. Vì Ngoài việc đổi tên thỳ Hedi gần như làm mới toàn bộ Celine theo cách của mình. Họ chửi bới gã xì ke vì không chịu kế thừa di sản để lại của Phoebi và khóc than rằng không có Phoebi thỳ Celine không còn là Celine nữa, dù cho founder và tên thương hiệu là CELINE by Céline Vipiana chứ không phải là Phoebi Philo. Mà thực tế thỳ Hedi cũng không hề đổi mới tên hay logo của Celine mà gã chỉ trả lại cái tên cũ, cái tên được chính Céline vipianna sử dụng và sau khi về dưới tay LVMH-chính xác hơn là dưới thời Michael Kors vào năm 1997 Celine mới bắt đầu có dấu.

Sự thay da đổi thịt của Celine cũng phần nào nói lên tính cách và cái tôi to lớn của Hedi, gã đã xoá đi toàn bộ hình ảnh của một Old Céline đưới thời Phoebi. Đưa cái DNA của mình vào nhà mốt và tiếp tục phát triển nó theo bản sắc của riêng mình.

Nhưng những gì Hedi thể hiện tại Celine có lẽ đã không thuyết phục được những “con chiên” yêu thời trang và khiến họ nhung nhớ Phoebi Philo. Có người cho rằng ý tưởng và sự sáng tạo của Hedi đã đi đến cực hạn, vì show diễn debut của Hedi cho chúng ta thấy rất rõ hình bóng quen thuộc của một Saint Laurent ngày nào.

Một tân Celine nhưng lại rất Saint Laurent, nhưng thiết kế và hình bóng của Hedi 2 năm trước đã khiến niềm tin và sự kỳ vọng của người hâm mộ hụt hẫng, họ những tưởng sẽ được thấy sự mới mẻ dù biết DNA của gã chắc chắn không mất, nhưng không đến nỗi lỗi thời như những thiết kế mà Hedi nhào nặn xào xáo lại từ một Saint Laurent đã xưa

Nhưng bù lại thỳ hướng đi và cách thức tiếp cận thị trường của Hedi lại đang đạt hiệu quả. Nhưng thiết kế của Hedi mang tính ứng dụng hơn, thời đại hơn và quan trọng hơn là phù hợp với xu hướng mà giới trẻ đang thực sự theo đuổi. Cộng thêm nhánh menswear cũng phần nào đem lại cho Celine một lượng khách hàng lớn bởi tín đồ là nam giới của Hedi là rất đông, và mảng đồ nam cũng chưa bao giờ là thế mạnh của Celine hay Phoebi Philo.

Khác vơi một Phoebi tối giản, sang trọng và quyền lực. Người phụ nữ của Hedi lại trẻ trung năng động và có nét gì đó đường phố hơn, sự giao thoa giữa thời trang đường phố streetwear với Highend-fashion đang là xu hướng mới của thế giới. Điển hình như Lv dưới thời Virgil, Dior của Kim Jones,Balenciaga của Demna hay Kenzo với Nigo. Các tập đoàn thời trang cũng đang rất chú trọng vào tệp khách hàng tiềm năng mới (Gen-Z) và đặc biệt là khu vực Châu Á với Trung Quốc/Hàn/Nhật.

Việc bổ nhiệm đại sứ thương hiệu cũng cho thấy hướng đi và tầm nhìn sáng suốt của Hedi khi gã quyết định chọn thành viên Lisa của nhóm nhạc K-pop nổi tiến toàn cầu Blackpink đang rất được lòng con dân Châu Á đăc biệt là Trung Quốc và cả Mỹ làm Global Ambassador, tần suất xuất hiện dày đặc của cô nàng trong những “campain” chiến dịch toàn cầu của nhà mốt đã nhận được rất nhiều tín hiệu tích cực và góp công không nhỏ trong việc thúc đẩy doanh thu tại các thị trường tiềm năng của Celine hay LVMH

Nhìn chung thỳ điều mà các tập đoàn thời trang quan tâm và hướng đến vẫn là các con số “doanh thu” và Hedi thì như một vị vua “Midas” trong giới thời trang cao cấp rồi, bước đến đâu là vàng ra đến đấy. Mặc cho những tranh cãi về thiết kế và sự sáng tạo của Hedi đang dần cạn kiệt, những ý kiến cho rằng con mắt nghệ thuật của gã đang dần mờ đục đi bởi lợi nhuận, thì có một điều chúng ta vẫn phải công nhận rằng trên cương vị là một vị thuyền trưởng chèo lái con tàu Celine thì Hedi vẫn đang làm tốt nếu nhìn vào những số liệu phân tích. Với cái tôi ngạo nghễ và một tinh thần Rocker đầy phóng khoáng “thích thì làm thôi” của gã. có lẽ Hedi cũng chả mấy để tâm tới những lời tranh cãi ngoài kia, gã vẫn sẽ reo rắc DNA của mình vào địa hạt thời trang. chắc chắn không chỉ dừng lại ở Celine, khát khao chinh phục và những thiết kế của Hedi sẽ còn đưa DNA của gã đến với nhiều nhà mốt khác nữa.