Chrome Hearts không chỉ là thương hiệu trang sức bậc nhất thế giới

Richard Stark là Fouder, người sáng lập ra Chrome hear, ông xuất thân là một tay đam mê moto phân khối lớn khét tiếng. Vẻ bề ngoài của ông cũng mang đậm chất hoang dã miền viễn tây, hệt như những con đường ông đã đi qua và niềm cảm hứng xây dựng lên đứa con tinh thần Chrome Hearts của mình.

Richard Stark

Chrome Hearts được thành lập vào năm 1988 bởi 3 thành viên Richard Stark và hai người bạn của mình là John Bowman và Leonard Kamhout

Lúc đó Richard Stark, người đam mê moto phân khối lớn và những trang sức hầm hố đã nảy ra ý tưởng tự thiết kế những bộ trang phục mà thị trường không có, không đáp ứng cho đam mê phượt moto của mình.

Ông cùng người bạn John Bowman là một tay chuyên bán đồ da nổi tiếng thời điểm đó cùng nhau thiết kế những sản phẩm về da như jaket-bomber-pants và những phụ kiện đi kèm. Nhưng việc gắn kim loại lên những sản phẩm bằng da không hề dễ dàng và sự hiểu biết của họ về kim loại còn rất hạn chế.

Lúc này Leonard Kamhout xuất hiện, ông là một tay thợ kim hoàn nổi tiếng, rất giỏi trong việc xử lý chất liệu bạc.

Loại bạc mà họ sử dụng là bạc 925 “là một loại hợp kim chứa 92.5% là bạc và 7,5% còn lại là kim loại khác”

Danh tiếng của họ bắt đầu nổi lên sau khi họ nhận thiết kế trang phục cho một show truyền hình có tên “Biker Chicks in Zombie Town” bạn gái của tay guita chính Steve Jones trong nhóm nhạc đình đám Sex Pistols cũng tham gia vào show truyền hình này. Cái tên “Chrome Hearts” cũng là tên gọi khác của show truyền hình này đã được Richard Stark lấy đặt làm tên thương hiệu của mình.

Sau khi show được phát sóng họ thu về một lượng lớn fan hâm mộ đều là những người đam mê moto hay những nhóm nhạc Rock thời điểm đó, tên tuổi của Chrome Hearts ngày một đi lên.Tuy nhiên thì đầu những năm 90, vì lý do không cùng quan điểm nên Richad Stark đã chia tay 2 người bạn của mình và cùng vợ là Laurie Lynn tiếp tục xây dựng lên đế chế Chrome Hearts

Gia đình Richard Stark

Năm 1996 Chrome Hearts có cửa hàng đầu tiên đặt ở Manhattan, NewYork và bây giờ là 28 cửa hàng trên toàn thế giới

Mỗi cửa hàng của Chrome Hearts đều mang một phong cách thiết kế riêng biệt, và rất nhiều món đồ khác nhau bạn có thể mua ở Chrome Hearts từ nội thất đồ gia dụng đến, đồ chơi, đồng hồ,Zippo…(gì cũng có)

Nguồn cảm hứng trong những hoa văn sản phẩm của Chorme Hear đến văn hoá Gothic ,hình ảnh bông hoa bách hợp “Fleur-de-lis” dao găm thánh giá xuất hiện nhiều trong những món hàng độc lạ của hãng.Chrome Hearts cũng là hãng trang sức phụ kiện được yêu thích nhất tại Châu Á, các nước như Trung Quốc Hàn Quốc Nhật Bản là những nước có xu hướng tiêu thụ nhiều sản phẩm của Chrome Hearts

Rei Kawakubo của CDG cũng là người chịu trách nhiệm giới thiệu Chrome Hearts vào thị trường Nhật Bản và cũng trưng bày thương hiệu của hãng lên một Flagship của CDG

Flagship của Chrome Hearts tại NYC

Ngoài ra Chrome Hearts cũng là thương hiệu trang sức Collab với nhiều nhãn hàng xa xỉ bậc nhất, những màn collab nổi tiếng phải kể đến như Chrome Hearts x Rolex.

Chrome Hearts được toàn quyền thiết kế chiếc dây đeo đồng hồ bằng những chi tiết bạc cao cấp của mình, những chiếc đồng hồ collab có giá bán lẻ từ 30.000$-100.000$

Chrome Hearts x Rolls-Royce

Toàn bộ phần da nội thất được Chrome Hearts gia công và xử lý một cách tinh xảo, những chi tiết kim loại được đính trên da nội thất đều bằng bạc 925. Thậm chí cả mâm xe và vô lăng cũng được nghệ nhân của Chrome Hearts làm thủ công một cách tỉ mỉ.

Bên cạnh phụ kiện thì Chrome Hearts còn collab với những thương hiệu thời trang có tiếng như Converse, Rick Owens ,Offwhite, Comme Des Garçons cho ra những sản phẩm độc đáo và có giá thành cũng không hề rẻ.

Chrome Hearts x Converse

Chrome Hearts x Rich Owens

Chrome Hearts cũng là thương hiệu nói không với marketing và kinh doanh thương mại điện tử, sự phát triển của thương mại điện tử ảnh hưởng đến rất nhiều các thương hiệu thời trang , vì nhu cầu mua sắm của người dùng đang ngày một có xu hướng chuyển sang online nên các nhãn hàng đều đẩy mạnh việc marketing sản phẩm qua những nền tảng website.

Nhưng Chrome Hearts lại đi ngược lại hoàn toàn, trên website của nhà bán lẻ Bergdorf Goodman chỉ xuất hiện Logo thương hiệu của Chrome Hearts và địa chỉ của cửa hàng, muốn mua hàng bắt buộc bạn phải đến tận nơi. Và việc khan hiếm sản phẩm cũng khiến Chrome Hearts tăng sự thú vị, bí ẩn và tính độc bản cao.Đến với những cửa hàng vật lý của Chrome Hearts bạn cũng khó định hình đây là một thương hiệu về thời trang? Cửa hàng nội thất? hay nhãn hiệu trang sức.vì khi bước vào không gian trong những cửa hàng của Chrome Heart, mỗi cửa hàng đều có một lối thiết kế và decor vô cùng riêng biệt khiến người mua luôn tò mò về những sản phẩm được Chrome Hearts sản xuất và mình sẽ ra về trong tay sở hữu được món đồ gì.

Tuy không đẩy mạnh marketing nhưng tên tuổi của Chrome Hearts vẫn ngày một nổi tiếng và có chỗ đứng vững chắc, một phần là do sự yêu thích của những Celeb, những người nổi tiếng cực yêu thích và trung thành với thương hiệu.

Những ca sĩ nổi tiếng và các rapper thường xuyên diện đồ của Chrome Heart phải kể đến như Rihana, Justin Bieber, Travis Scott, Asap Rocky.

Hàn Quốc thì có G-Dragon, CL, Dok2…

Thậm chí những Fashion Designer có tiếng, điển hình như “bố già” Karl Lagerfeld ,Kim Jones cũng thường xuyên sử dụng sản phẩm của Chrome Hearts. Họ giống như những biển quảng cáo di động mà thậm trí còn hơn cả thế, những tín đồ hay fan hâm mộ luôn dõi theo thần tượng và những món đồ mà thần tượng của mình sở hữu, nhiễm nhiên danh tiếng và lượng bán ra của Chrome Hearts sẽ tăng chóng mặt.

G-DRAGON

Karl Lagerfeld

Chrome Hearts vẫn đang trên đà phát triển mạnh mẽ, như Richard Stark đã từng nói “Cứ gọi bằng bất kỳ cái tên nào bạn muốn, tôi chỉ gọi Chrome Hearts là Chrome Hearts. Nếu bạn phải kể cho người khác bạn là ai thì bạn không thật sự là chính mình” câu nói thể hiện quan điểm không hề thay đổi của người sáng lập ra thương hiệu, ông không muốn phải giới thiệu hay marketing những sản phẩm của mình, mà để tự nó nói lên phẩm chất của nó qua cảm nhận của người dùng.

Lâm Anh